Was ist die Öffnungsrate?
Die Öffnungsrate ist eine Kennzahl, um zu wissen, wieviele Ihrer E-Mails geöffnet wurden von den vielen, die Sie versendet haben.
Die Öffnungsrate ist nützlich, weil sie Ihnen einige Daten zur Leistung Ihrer Kaltakquise-E-Mail-Kampagne gibt. Es ist auch ein guter Indikator für die Zustellbarkeit Ihrer E-Mails.
Ein kleines Meme zur Öffnungsrate bei Kaltakquise-E-Mails
Was ist eine gute Öffnungsrate bei Kaltakquise-E-Mails?
Eine gute Öffnungsrate für Kaltakquise-E-Mails liegt über 60%. Im Allgemeinen erreichen führende Kaltakquise-E-Mail-Versender leicht 70% bis 88%, wie es bei Breakcold der Fall ist.
Personen mit dieser Art von Öffnungsrate haben in der Regel eine ausgezeichnete Zustellbarkeit von E-Mails und ein erstklassiges E-Mail-Copywriting.
Ein guter Ausgangspunkt für die Öffnungsrate bei Kaltakquise-E-Mails
Was ist eine durchschnittliche Öffnungsrate bei Kaltakquise-E-Mails?
Eine durchschnittliche Öffnungsrate liegt zwischen 40% und 60%. Obwohl es nicht hoch erscheint, ist es immer noch viel besser als die durchschnittliche Öffnungsrate im E-Mail-Marketing, die zwischen 15% und 25% liegt, laut Mailchimp.
Menschen mit einer durchschnittlichen Öffnungsrate haben in der Regel eine gute Zustellbarkeit von E-Mails, aber mangelnde Copywriting-Fähigkeiten.
Beispiel einer durchschnittlichen Öffnungsrate
Was ist eine schlechte Öffnungsrate bei Kaltakquise-E-Mails?
Eine schlechte Öffnungsrate für Kaltakquise-E-Mails ist unter 40%. Was bringt Kaltakquise-E-Mail, wenn Sie Öffnungsraten haben, die denen des E-Mail-Marketings ähnlich sind? Nichts.
Von unseren Nutzern bei Breakcold haben wir festgestellt, dass Personen mit schlechten Öffnungsraten eine schreckliche Zustellbarkeit von E-Mails haben, sie landen häufig im Spam-Ordner. Sie wissen auch nicht, wer ihr ICP ist, und haben ein schlechtes Verkaufsargument.
Beispiel für schlechte Öffnungsraten
Wie steigern Sie Ihre Öffnungsrate bei Kaltakquise-E-Mails?
Es gibt im Grunde 4 Punkte, an denen Sie arbeiten sollten, wenn Sie Ihre Öffnungsrate bei Kaltakquise-E-Mails steigern möchten.
1. Arbeiten Sie an Ihrer Betreffzeile für Kaltakquise-E-Mails
Persönlich glaube ich nicht, dass die Betreffzeile einen großen Unterschied bei der Öffnungsrate macht. Ich bin mehr ein Befürworter von Vorschautexten, wie wir gleich sehen werden.
Dennoch, wenn Sie eine schlechte Betreffzeile haben, kann das viel kosten (wie minus 20% bei der Öffnungsrate).
Diese Betreffzeile für Kaltakquise-E-Mails wird von einem KI-E-Mail-Tool beurteilt
Hier sind einige Tipps für die Betreffzeile:
verwenden Sie den Namen Ihres Interessenten; oder
verwenden Sie den Firmennamen Ihres Interessenten
halten Sie Ihre Betreffzeile auf maximal 4/5 Wörter
verwenden Sie für jeden Interessenten eine einzigartige Betreffzeile, die etwas enthält, das sie in den sozialen Medien erwähnt haben
2. Optimieren Sie Ihren Vorschautext für E-Mails
Wenn Sie E-Mails auf einem Desktop oder Mobiltelefon erhalten, gibt es immer eine Vorschau der E-Mail.
Die Vorschau der E-Mail besteht aus:
der Betreffzeile; und was als
Vorschautext bezeichnet wird
Der Vorschautext sind die ersten Sätze Ihrer E-Mail. Es sind im Grunde Ihre Einleitungssätze, auch bekannt als Eröffnungssätze für E-Mails.
Der Vorschautext ist rot hervorgehoben
Wenn diese Zeilen generisch oder nicht genug fesselnd sind, werden Interessenten nicht einmal in Betracht ziehen, Ihre E-Mail zu öffnen.
Deshalb ist der Vorschautext wichtiger als die Betreffzeile, da die Leute schnell erkennen werden, ob Ihre E-Mail nicht auf sie zugeschnitten ist mit dem Aufstieg von Automatisierungstools.
3. Deaktivieren Sie das Tracking der Öffnungsrate
Das Verfolgen der Öffnungsrate ist bekannt dafür, dass es die Zustellbarkeit Ihrer E-Mails verringert (größere Wahrscheinlichkeit, im Spam-Ordner zu landen). Dadurch wird technisch Ihre Öffnungsrate gesenkt.
Deaktivieren Sie das Tracking der Öffnungsrate nur, wenn Sie mit Kaltakquise-E-Mails vertraut sind und alle Ihre Kampagnen ein Mindestmaß von 60% Öffnungsrate aufweisen.
So deaktivieren Sie das Tracking der Öffnungsrate in Breakcold
4. Verwenden Sie ein Tool zum Aufwärmen von E-Mails
E-Mail-Aufwärm-Tools ermöglichen es Ihnen, aus dem Spam-Ordner herauszubleiben. Wenn Sie nicht im Spam-Ordner landen, haben Ihre E-Mails die Chance, geöffnet zu werden.
Beispiel eines Dashboards eines E-Mail-Aufwärm-Tools
Was kann Ihre Öffnungsrate verringern?
Tracking von benutzerdefinierten Domains oder grundlegendes Tracking der Öffnungsrate kann Ihre Öffnungsrate verringern. Tatsächlich müssen Kaltakquise-E-Mail-Software zur Verfolgung der Öffnungsrate ein unsichtbares Pixel im Code Ihrer E-Mail verwenden.
Example für die Verfolgung von benutzerdefinierten Domains in Breakcold
Dieses Pixel verringert von Natur aus die Zustellbarkeit ein wenig, wie jede Art von HTML-Struktur, wie Links und Bilder.
Öffnungsrate von Kaltakquise-E-Mails im Vergleich zur Platzierung im Posteingang: Welche ist die Wichtigste?
Es sollte ein Unterschied zwischen der Öffnungsrate und der Inbox Placement Rate (IPR) gemacht werden.
Die IPR ist ein Prozentsatz, der bestimmt, wieviele E-Mails tatsächlich im primären Posteingang angekommen sind, statt im Spam-Ordner zu landen.
IPR siegt über die Öffnungsrate von Kaltakquise-E-Mails
Öffnungsraten von Kaltakquise-E-Mails haben in der Regel keine Aufschlüsselungen, die die Platzierungsrate im Posteingang im Vergleich zu E-Mail-Marketing-Software enthalten. Die IPR ist definitiv eine realistischere Kennzahl, um Ihre tatsächliche Öffnungsrate zu messen.
Tatsächlich könnten Ihre Kaltakquise-E-Mails im Spam-Ordner gelandet sein aufgrund von Zustellproblemen, hätten aber geöffnet werden können, wenn sie den primären Posteingang erreicht hätten.
Öffnungsrate von Kaltakquise-E-Mails im Vergleich zur Antwortquote: Welche ist die Wichtigste?
Öffnungsraten von Kaltakquise-E-Mails können als Eitelkeitskennzahl betrachtet werden, da sie nicht 100% zuverlässig sind. Im Gegensatz dazu sind die Antwortquoten bei Kaltakquise-E-Mails 100% genau.
Sie können eine Kaltakquise-E-Mail-Kampagne mit einer 90% Öffnungsrate, aber 0% Antwortquote haben, was bedeutet, dass Ihr Angebot schlecht ist oder dass Sie die falschen Personen angepeilt haben. Die Antwortquote gibt Ihnen mehr Auskunft über Ihre Leistungen.
Antwortquote siegt über die Öffnungsrate
Ist die Öffnungsrate von Kaltakquise-E-Mails eine zuverlässige Kennzahl?
Wie oben erwähnt, ist die Öffnungsrate von Kaltakquise-E-Mails keine zuverlässige Kennzahl, aus mehreren Gründen:
einige Kaltakquise-E-Mail-Software haben ihre Software nicht angepasst, seit einige Google- und Outlook-Updates eine Öffnung von E-Mails fälschen, wenn sie vorab geladen werden.
Sie wissen nicht, welche E-Mails tatsächlich im Spam-Ordner gelandet sind
Einige Software sind auch bekannt dafür, ihre Öffnungsraten aufzublähen, um gut auszusehen, aber die Leute haben jetzt begonnen, dies zu erkennen, also haben diese Software Anfang 2022 Anpassungen vorgenommen.
Meine Methode, um immer eine gute Öffnungsrate bei Kaltakquise-E-Mails zu sichern
Wenn ich Kaltakquise-E-Mails versende, habe ich immer mindestens 60% bei der Öffnungsrate, im Durchschnitt +70%. Ich habe einen einfachen Prozess, um solche Ergebnisse zu erzielen.
1. Ich benutze ein Tool zum Aufwärmen von E-Mails
Ich wärme alle meine versendenden E-Mail-Domains mit Breakcold auf. Es garantiert mir, dass ich immer im primären Posteingang lande, um mindestens 40% bis 60% Öffnungsrate zu erreichen.
Beispiel für ein Breakcold-Tool zur Erwärmung von E-Mails
2. Ich deactivate das Tracking meiner Öffnungsrate
Breakcold ermöglicht mir, die Verfolgung meiner Öffnungsrate zu deaktivieren. Da ich mit dem Prozess des Kaltakquisierens von E-Mails recht vertraut bin, deaktiviere ich immer die Verfolgung der Öffnungsrate und konzentriere mich auf Kennzahlen, die wirklich wichtig sind, wie die Antwortquote.
3. Ich personalisiere E-Mails manuell (Option 1)
Ich verwende den sozialen Verkaufsfeed von Breakcold, um mich von den neuen Aktivitäten meiner Interessenten inspirieren zu lassen, um meine Eröffnungssätze sowie meine Betreffzeilen hyper-personalisiert zu gestalten.
Auf diese Weise sichere ich mir einen erstaunlichen Vorschautext, der meine Öffnungsrate auf +70% anhebt.
Ich benutze eine Software für sozialen Verkauf, um meine Kaltakquise-E-Mails schneller zu personalisieren
4. Ich segmentiere meine Interessenten gut und verwende eine halb-personalisierte erste Zeile (Option 2)
Wenn ich keine Zeit habe, jede Eröffnungslinie zu personalisieren, segmentiere ich meine Interessenten nach Standort oder Branche und gestalte eine Einleitungslinie, die generisch, aber auf die Gruppe, die ich erreichen möchte, zugeschnitten ist.
5. Ich benutze KI-Eröffnungslinien, um das Eis mit meinen Interessenten zu brechen (Option 3)
Wenn ich wirklich faul bin und eine Kaltakquise-E-Mail-Kampagne an eine große Anzahl von Interessenten senden muss, verwende ich KI-Eröffnungslinien, um meine Öffnungsrate zu erhöhen.
1/ Ich importiere eine CSV in Breakcold
2/ Ich generiere in großen Mengen die Eröffnungslinien mit KI
KI-Eröffnungslinien erhöhen die Öffnungsrate um bis zu 30%
3/ Ich wähle meine Lieblingslinien aus den 4 generierten aus, es dauert 1 Stunde pro 200 Interessenten.
Standardmäßig ist die erste Linie die beste Performance
4/ Ich füge die Linien in meine Kaltakquise-E-Mail-Sequenz mit der Variablen Icebreaker ein.
Das ist ein Beispiel des Breakcold-Editors
Fazit zur Öffnungsrate von Kaltakquise-E-Mails
Öffnungsraten sind aufregende Kennzahlen beim Kaltakquirieren von E-Mails. Allerdings erkennt man, wenn man mehr Erfahrung hat, dass sie nicht so wichtig sind und dass man lieber auf zentrale Kennzahlen wie die Antwortquoten fokussiert.
