¿Cuál es la tasa de apertura?
La tasa de apertura es una métrica para saber cuántos de tus correos electrónicos han sido abiertos de cuántos has enviado.
La tasa de apertura es útil porque te brinda algunos datos sobre el rendimiento de tu campaña de correo electrónico en frío. También es un buen indicador de tu entregabilidad de correo electrónico.
Un pequeño meme sobre la tasa de apertura de correos electrónicos en frío
¿Cuál es una buena tasa de apertura para correos electrónicos en frío?
Una buena tasa de apertura para correos electrónicos en frío es cualquier cosa por encima del 60%. Generalmente, los mejores profesionales de correos electrónicos en frío logran fácilmente 70% hasta 88% como es el caso de Breakcold.
Las personas con este tipo de tasa de apertura generalmente tienen una excelente entregabilidad de correo electrónico y una redacción de correo electrónico de primera categoría.
Un buen punto de partida para tasas de apertura de correos electrónicos en frío
¿Cuál es una tasa de apertura promedio para correos electrónicos en frío?
Una tasa de apertura promedio está entre el 40% y el 60%. Aunque no parece alta, sigue siendo mucho mejor que la tasa de apertura promedio en marketing por correo electrónico, que está entre 15% y 25% según Mailchimp.
Las personas con una tasa de apertura promedio generalmente tienen buena entregabilidad de correo electrónico pero falta de habilidades de redacción.
Ejemplo de tasa de apertura promedio
¿Cuál es una mala tasa de apertura para correos electrónicos en frío?
Una mala tasa de apertura para correos electrónicos en frío es por debajo del 40%. ¿Cuál es el sentido de enviar correos electrónicos en frío si terminas con tasas de apertura similares a las del marketing por correo electrónico? Ninguno.
De nuestros usuarios en Breakcold, hemos notado que las personas con malas tasas de apertura tienen una terrible entregabilidad de correo electrónico, a menudo van a la carpeta de spam. Además, no conocen su ICP y tienen un mal discurso de ventas.
Ejemplo de malas tasas de apertura
¿Cómo aumentar la tasa de apertura de tus correos electrónicos en frío?
Básicamente, hay 4 puntos en los que trabajar si deseas aumentar tu tasa de apertura de correos electrónicos en frío.
1. Iterar sobre la línea de asunto de tu correo electrónico en frío
Personalmente, no creo que la línea de asunto haga una diferencia en la tasa de apertura. Soy más un creyente en el texto de vista previa como veremos a continuación.
Sin embargo, si tienes una línea de asunto pobre te puede costar mucho (como menos 20% en la tasa de apertura).
Esta línea de asunto de correo electrónico en frío es juzgada por una herramienta de correo electrónico AI
Aquí hay algunos consejos sobre líneas de asunto:
usa el nombre de tu prospecto; o
usa el nombre de la empresa de tu prospecto
mantén tu línea de asunto en 4/5 palabras como máximo
usa una línea de asunto única para cada prospecto que contenga algo que mencionaron en las redes sociales
2. Optimiza el texto de vista previa de tu correo electrónico
Cuando recibes correos electrónicos en un ordenador de sobremesa o en un teléfono móvil, siempre hay una vista previa del correo electrónico.
La vista previa del correo electrónico está compuesta por:
la línea de asunto; y lo que se llama
el texto de vista previa
El texto de vista previa son las primeras frases de tu correo electrónico. Son básicamente tus líneas de introducción, también conocidas como líneas de apertura de correo electrónico.
La prueba de vista previa está resaltada en rojo
Si estas líneas son genéricas o no son lo suficientemente intrigantes, los prospectos ni siquiera se molestarán en abrir tu correo electrónico.
Por lo tanto, el texto de vista previa es más importante que la línea de asunto, ya que las personas verán rápidamente si tu correo electrónico no está personalizado para ellos con el auge de las herramientas de automatización.
3. Desactivar el seguimiento de la tasa de apertura
El seguimiento de la tasa de apertura se conoce por reducir tu entregabilidad de correo electrónico (más posibilidades de ir a la carpeta de spam). De esta manera, técnicamente reducirá tu tasa de apertura.
Solo desactiva el seguimiento de la tasa de apertura una vez que estés familiarizado con los correos electrónicos en frío y que todas tus campañas tengan un rendimiento de alrededor del 60% de tasa de apertura como mínimo.
Así es como desactivas el seguimiento de la tasa de apertura en Breakcold
4. Usa una herramienta de calentamiento de correos electrónicos
Las herramientas de calentamiento de correos electrónicos te permiten mantenerte fuera de la carpeta de spam. Si no vas a la carpeta de spam, tus correos electrónicos tendrán la posibilidad de ser abiertos.
Ejemplo del panel de control de una herramienta de calentamiento de correos electrónicos
¿Qué puede disminuir tu tasa de apertura?
El seguimiento de dominio personalizado o el seguimiento básico de tasa de apertura pueden disminuir tu tasa de apertura. De hecho, para rastrear la tasa de apertura, los softwares de correos electrónicos en frío necesitan usar un píxel invisible en el código de tu correo electrónico.
Ejemplo de seguimiento de dominio personalizado en Breakcold
Este píxel por naturaleza, reduce un poco tu entregabilidad como cualquier tipo de estructura HTML como enlaces e imágenes.
Tasa de apertura de correos electrónicos en frío vs tasa de colocación en la bandeja de entrada: ¿cuál es la más importante?
Se debe hacer una distinción entre la tasa de apertura y la Tasa de colocación en bandeja de entrada (IPR).
La IPR es un porcentaje que determina cuántos correos electrónicos realmente llegaron a la bandeja de entrada principal en lugar de ir a la carpeta de spam.
IPR gana sobre la tasa de apertura de correos electrónicos en frío
Las tasas de apertura de correos electrónicos en frío generalmente no tienen desgloses que incluyan la tasa de colocación en bandeja de entrada en comparación con los softwares de marketing por correo electrónico. La IPR es definitivamente una métrica más realista para medir tu verdadera tasa de apertura.
De hecho, quizás tus correos electrónicos en frío fueron a la carpeta de spam por problemas de entregabilidad, pero se habrían abierto si hubieran llegado a la bandeja de entrada principal.
Tasa de apertura de correos electrónicos en frío vs tasa de respuesta de correos electrónicos en frío: ¿cuál es la más importante?
Las tasas de apertura de correos electrónicos en frío podrían considerarse como una métrica de vanidad ya que no son 100% confiables. Por el contrario, las tasas de respuesta de correos electrónicos en frío son 100% precisas.
Puedes tener una campaña de correo electrónico en frío con una tasa de apertura del 90% pero 0% de tasa de respuesta, lo que significa que tu oferta es mala o que te dirigiste a las personas equivocadas. La tasa de respuesta te dice más sobre tu rendimiento.
La tasa de respuesta gana frente a la tasa de apertura
¿Es la tasa de apertura de correos electrónicos en frío una métrica confiable?
Como se mencionó anteriormente, la tasa de apertura de correos electrónicos en frío no es una métrica confiable y por varias razones:
algunos softwares de correos electrónicos en frío no han ajustado sus softwares desde algunas actualizaciones de Google y Outlook que simulan la apertura de correos electrónicos cuando los precargan.
no sabes qué correos electrónicos realmente aterrizaron en la carpeta de spam
Algunos softwares también son conocidos por inflar sus tasas de apertura para verse bien, pero la gente ahora ha comenzado a darse cuenta, así que esos softwares se ajustaron desde principios de 2022.
Mi método para asegurar siempre una buena tasa de apertura de correos electrónicos en frío
Cuando envío correos electrónicos en frío, siempre tengo al menos 60% en tasa de apertura, promediando +70%. Tengo un proceso simple para lograr este tipo de resultados.
1. Uso una herramienta de calentamiento de correos electrónicos
Caliento todos mis dominios de correo electrónico de envío usando Breakcold. Esto me garantiza siempre aterrizar en la bandeja de entrada principal para lograr al menos un 40% a 60% de tasa de apertura.
Ejemplo de la herramienta de calentamiento de correos electrónicos de Breakcold
2. Desactivo el seguimiento de mi tasa de apertura
Breakcold me permite desactivar el seguimiento de mi tasa de apertura. Como estoy bastante familiarizado con el proceso de correos electrónicos en frío, siempre desactivo el seguimiento de la tasa de apertura y me enfoco en métricas que realmente importan como la tasa de respuesta.
3. Hiper-personalizo correos electrónicos manualmente (Opción 1)
Uso el feed de ventas sociales de Breakcold para inspirarme en las nuevas actividades de mis prospectos a fin de hiper-personalizar mis líneas de apertura así como mis líneas de asunto.
De esta manera, aseguro un texto de vista previa increíble que eleva mi tasa de apertura a +70%.
Uso un software de ventas sociales para personalizar mis correos electrónicos en frío más rápido
4. Segmento bien a mis prospectos y uso una línea de apertura semi-personalizada (Opción 2)
Cuando no tengo tiempo para personalizar cada línea de apertura, segmentó a mis prospectos por ubicación o industria y creo una línea de introducción que es genérica pero personalizada para el grupo al que quiero contactar.
5. Uso líneas de apertura AI para romper el hielo con mis prospectos (Opción 3)
Si estoy realmente perezoso y necesito enviar una campaña de correo electrónico en frío a un gran volumen de prospectos, usaré líneas de apertura AI para aumentar mi tasa de apertura.
1/ Importo un CSV dentro de Breakcold
2/ Genero en masa las líneas de apertura usando AI
Las líneas de apertura AI aumentan la tasa de apertura en hasta un 30%
3/ Elijo mis líneas favoritas de las 4 generadas, me toma 1 hora por cada 200 prospectos.
Por defecto, la primera línea es la que mejor rinde
4/ Inserto las líneas en mi secuencia de correos electrónicos en frío usando la variable Icebreaker.
Este es un ejemplo del editor de Breakcold
Conclusión sobre la Tasa de Apertura de Correos Electrónicos en Frío
Las tasas de apertura son métricas emocionantes en los correos electrónicos en frío. Sin embargo, cuando tienes más experiencia, te das cuenta de que no son tan importantes y que preferirías centrarte en métricas clave como las tasas de respuesta.
